ESTUDIO DEL MERCADO

Análisis D.A.F.O.

1.  Debilidades: en la producción y explotación de las esmeraldas existen varias debilidades que no permiten que sea un producto con más relevancia en el Mercado y en la Economía.

·         Debido al conflicto armado que existe en el territorio nacional dificulta tanto la explotación, como disminuye los ingresos de este productos, ya que los ingresos que se obtienen son gastados para eliminar este conflicto.

·         La forma de excavación como la ingeniera de las minas son precarias lo cual dificulta tanto su trabajo como su explotación, lo cual tambien se considera un gasto importante dentro de la actividad.

·         La ilegalidad del mercado ocasiona graves perjuicios dentro de la comercialización de las esmeraldas, lo que conlleva a que el valor real de la joya disminuya considerablemente.

2.    Fortalezas: en la producción de esmeraldas se encuentran grandes ventajas dentro del comercio mundial.

·       La producción del país en el mercado mundial es de un 55%, por lo que se considera el país que mas demanda de Esmeraldas tiene actualmente en el mercado.

·   Las condiciones geográficas y del sub suelo hace que el producto colombiano tenga menos impurezas por lo que se considera el mejor producto del mercado, además que ser pueden encontrar de varios tamaños.

·         El reconocimiento al producto es importante para el producto nacional, demás de las ventajas económicas que esto conlleva.

3.    Oportunidades:

·      El gobierno Nacional, y el gremio de Esmeralderos han creado varios proyectos para distinguir una esmeralda, así como su valor comercial dentro del mercado, lo que permite estabilizar un poco el mercado del producto, así como prevenir estafas.

·       Estas campañas asociadas entre estas instituciones permite generar mas confianza de los compradores, lo que esto puede favoreceré aun mas a este campo minero.

4.    Amenazas: para la explotación y producción de la Esmeralda existen varias amenazas que pueden se desfavorables para el país.

·   Debido al conflicto Armado existente, así como la desconfianza del mercado, es evidente que si no c controla de debida forma puede opacar este mercado dentro de la economía en Colombia.

·      Brasil es el segundo exportador de Esmeraldas en el mundo, además que las formas de regulación y protección de la minería, es lo que hace más estable ese tipo de comercio, por lo que puede llegar a opacar en la explotación de Esmeraldas en el mundo.

Análisis del Producto:

·     Distintivo del Producto: debido a las condiciones geográficas se puede evidenciar las impurezas que existe en las joyas, lo que puede varias al tono de color que pueda tener y bajos las condiciones que se presentan.

·         Nombre de la Marca: Esmeralda Colombiana.

·       Análisis del Precio: el mercado de la Esmeralda es Muy variable, debido a las complicaciones que conlleva esta actividad, así como la poca seguridad que existe en este territorio; como se puede evidenciar el las graficas anteriores.

·         Análisis de Promoción: la promoción de la Esmeralda en Colombia no es el eje central del País, pero el reconocimiento que obtiene el producto a nivel mundial es lo que conlleva a que Colombia exporte el 55% a nivel mundial.

·   Aéreas de Negocios: el Área de Negocios en Colombia se divide en nacional e internacional; en Nacional es el que se desempeña en el territorio, e inclusive en la Capital del país cerca al palacio existe un mercado informal.

El internacional se desenvuelve principalmente el Nueva York, o con Stocks grandes.

Análisis de la Oferta en el Mercado:

                     1) Las expectativas en el mercado en Colombia no son muy favorables, como se pudo evidenciar los grandes picos en el comercio de la Esmeralda están en un pasado un poco lejano, además las esperanzas que deja el segundo trimestre de 2011 es poco motivadora; aunque e producto tiene una vida Útil muy larga, su mercado puede ser efímero sino se replantean algunas estrategias por parte del gobierno, como la seguridad y la exploración.

       2) La oferta siempre se hace por comerciantes particulares y por Estados, lo que lleva a que los países con capacidad para adquirir este producto son pocos, como el más poderoso se encuentra Brasil.